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2018中国电影发行公司TOP100权力榜出炉,影联、博纳、光线位列前三甲!

2019-07-08来源:美丽潮流


作者 / 魏建梅


80%的片方为宣发公司打工?宣发为烂片背锅?一捧一杀,这两句经常在业内听闻的话语也正好道出发行所处地位的尴尬。


作为连接电影制作上映的中流砥柱,发行的重要性不言而喻。但今年,从《后来的我们》的退票门事件,到丁晟为新片《英雄本色2018》发声,再到李非为《命运速递》质疑发行方,一系列事件的频繁发生也可以看出发行方与出品方及影院方之间说不清理还乱的纠葛。


与此同时,今年资本寒冬、票补取消等一系列事件的发生也让整个发行市场开始迎来洗牌,在此过程中不少公司也走上了解散裁员的道路,发行也面临着前所未有的境遇。看向终端市场,在发行的助力下,今年也有不少影片取得了破纪录的市场战绩,晋升黑马爆款,整个大盘也有望突破600亿大关。


总的来说,对发行市场而言,今年是震荡,同时又是上升的一年。而在年关将近之际,一起拍电影(ID:yiqipaidianying)一以贯之,通过盘点各发行公司今年一年所发行的影片数量及发行影片的票房成绩,并参照以往的业内影响力,为大家推出2018中国电影发行公司TOP100权力榜,并试图盘点这一年的发行市场,预测未来的发行环境与趋势。



排名规则:

1. 榜单涵盖纯发行公司以及有发行部门的大型影视公司;

2. 榜单排名以2018年各公司发行票房业绩为主,同时参考公司综合发行实力及业内影响力;

3. 发行业绩主要从公司主发行影片考虑,联合发行影片也在参考之列,协助推广影片不作为考量依据,但也会考虑在内;

4. 相比于纯发行公司,全产业链布局的影视公司排名靠前。



发行公司TOP10垄断着

2018年国产片总票房的70%


截止目前,今年国产片总票房已经达到了359.04亿。其中,榜单中排名前十的发行公司所主发的国产片票房之和就达到了261.17亿,占总票房的73%。


当然,一部电影也会有多个主发行公司的情形,像《一出好戏》便是由猫眼和光线共同发行,《胖子行动队》由影联和五洲共同发行,《阿修罗》则有中影、五洲、大地、完美影视四家参与主发。


因此,在不可避免地存在重合数据的影响下,73%的占比可能并不是一个准确的数字,但高达三分之二的比例也足以看出当下头部发行公司在整个发行市场所占的垄断地位。同时,这也从另一侧面映照出发行市场的头部效应之大,只有站在金字塔顶端的人才能获得更多的利益分成。


比如,排名第一的影联所发行的《我不是药神》是今年当之无愧的现象级电影,豆瓣评分9.0的高口碑背后,票房也攀升至30亿+,《无问西东》虽然是一部文艺片,却也拿下了7亿票房,成为文艺片类型中的又一佼佼者。此外,除了今年作品较少,刚更名为乐创文娱的乐视影业,传统五大民营公司中的四大均位列前十中。

 


博纳的《红海行动》和《无双》分别在春节和国庆两大黄金档期,双双凭借各自硬实力的爆发登顶档期冠军,位列榜单第二;光线的《一出好戏》和《超时空同居》虽然都是导演处女作,却都意外地逆袭为爆款黑马,拿下不俗的票房成绩,位于榜单第三;华谊则凭借《找到你》《江湖儿女》的超预期表现居榜单第六,由万达领头组成的五洲则在今年主发了《唐人街探案2》《快把我哥带走》等,居榜单第七。

 

此外,像发行过《我不是药神》《无名之辈》的北京文化,《你好,之华》《爱情公寓》的联瑞,以及一直以来主要以推广引进片为主的中影等在今年的发行市场也都有着不俗的表现,化身市场的中坚力量。而有着互联网基因的发行公司猫眼、淘票票在今年的表现同样不可小觑,分列第四第五的位置。

 


实际上,也正因为有着这些传统老牌的实力公司、中坚力量和以互联网起家的发行公司的共同努力和互补,如今发行环节的“爆发力”也才显得愈加强大和理性。



票补取消传闻后,

传统发行公司话语权提升


对于发行市场而言,今年的一大核心事件便是票补取消传闻的出现。



自互联网发行出现后,尤其是票补的来临,互联网发行逐渐占据上风,传统发行的地位一再被削弱,而在票补力度的翻倍增长下,电影市场也一度迎来变相拼票补力度的时代。但后票补时代的来临看似逐渐削弱了互联网发行的竞争力,却也从另一层面恢复了传统发行的话语权,在此基础上,驻地发行也会再次成为各发行公司之间博弈的重要砝码。


实际上,虽然票补一度被认为是刺激电影票房增长的一大手段,但如今票补的效用却在逐渐降低。在头部内容时代的到来和观众观影水平提高的双重驱动下,“便宜”并不再是观众选择观影的最大理由,而是电影本身是否值得一看。


聚合影联总经理讲武生也曾对一起拍电影(ID:yiqipaidianying)表示,现在票补在初期阶段起到的市场扩容效应和宣传功能均已大大降低,“如果说2015年票补对票房产出能带来1:12的拉动效应,到今年可能只有1:2、1:1甚至出现票补倒挂,就是你投入100万,都不一定能换回100万的票房。”



如今,虽然国家并没有下达任何坐实票补取消的文件,但传闻出现后,各方对票补也开始有了更为理性的操作,这一新风向的出现也会使整个发行市场回归用影片质量作为排片依据的理性和常识,吸引观众进入电影院,而不是看票补力度的假象。



猫眼、淘票票依然是

电影行业最大的服务商和参与者


从年初取消9.9元电影票,到国庆票补取消传闻的出现,2018年称得上是票补逐渐走向没落的一年。受此影响最大的,无疑也便是以猫眼、淘票票为主的这一批第三方公司。但尽管如此,在当下时代,电影行业对互联网大数据的依赖性仍在,猫眼、淘票票也仍然是电影行业最大的服务商和参与者,这从两家公司今年的发行业绩中也可以窥见一二。


今年一年,猫眼一共主发了《后来的我们》《邪不压正》《一出好戏》《李茶的姑妈》等6部电影,春节档《捉妖记2》在猫眼的主发加持下更是营造出不小的阵仗,首日35.6%的排片力压其他影片。单从国产片主发行成绩单来看,猫眼所发行的影片票房也累计达到了61亿,居所有发行公司榜首。



而联合发行的《红海行动》虽然最初的首日排片仅为11.5%,却实现了逆袭,走出了票房长线,卖到了30亿+。此外,《影》《路过未来》等8部电影也都是今年猫眼联合发行的项目,而马上要在年末上映的《地球最后的夜晚》和《来电狂响》也都是猫眼参与发行的电影。


实际上,《红海行动》背后也有着淘票票的身影,春节期间,淘票票也联合支付宝、淘宝等自家平台为《红海行动》,包括《唐人街探案2》进行了大量宣发工作,为电影挖掘出不少增量观众。


与此同时,《西虹市首富》《南极之恋》也都是淘票票今年主要参与的项目,《我不是药神》《无名之辈》《暴裂无声》《西游记女儿国》,包括接下来要上映的《地球最后的夜晚》和《天气预爆》等多达23部电影则都是淘票票参与联合发行的电影。



可以看到,虽然原来一直被称为是互联网公司发行头号优势的票补在逐渐式微,但依托互联网起家的猫眼淘票票却没有走下坡路,反而势头正猛,并持续深度向全产业链布局,而电影产业发展至今,有着庞大数据库资源和地网的互联网电影公司,依旧是这个行业不可缺少的一份子。



依旧有发出优质项目的小发行公司,

但新入局的小发行公司很难有晋升渠道


从榜单中也可以看到,近几年发行市场也出现了不少新兴的发行公司,有的公司也发行了一些超出原本票房预期的电影,但对于这些公司而言,还是很难有晋升渠道。如何解释呢:即优质项目的发行权还是掌握在头部公司手里,小公司发的永远都是小项目。这也印证了第一点我们提到的头部公司垄断着绝大部分发行市场的观点。


比如去年暑期大火的《二十二》,其背后的发行公司润智影业今年主发的项目依然是《大三儿》和《阿拉姜色》这种不受市场青睐的纪录片或文艺剧情片,其发行道路并没有因《二十二》这一成功案例有所改变。



而成立于2017年的上海民新,在去年发行过一部《大耳朵图图之美食狂想曲》的动画片,虽然影片仅有四千多万的票房,但在整个动画市场称得上是中上游的成绩了。在此以后,该公司也只是发行了一部纪录片《天梯》和一部引进片《疯狂特警队》,并没有得到发行更优质的影片的机会,而寒冬来了之后,公司的发行团队也已经解散了。


实际上,在前几年电影市场急速发展但尚未成熟稳定的时间里,新兴公司的露头还有可能被人做注意到,并予以所用,但在当下电影产业各环节都已经形成较为稳定平衡的市场环境下,除非是有特别爆款的代表作,否则新兴的小公司要想入局分得市场一杯羹,都不是一件容易的事情。


而且站在片方的角度,如果自己有能力自然也会优先选择发行能力更强,操盘经验更为丰富的头部公司,而不会将项目交给仅发行过几部片子的小公司,承担莫须有的风险。因此对这类新兴的发行公司而言,要想挤入市场,努力和运气都是少不了的。



《爸,我一定行的》潮汕地区

排片超40%最终票房4000万+,

区域发行正在成为可能?


相比于今年电影市场上出现的那些爆款电影,《爸,我一定行的》四千多万的票房根本不值一提,更算不上“爆款”,但在潮汕以及珠三角地区,影片却是的的确确的爆款之作。



《爸,我一定行的》是首部潮汕方言大电影,影片以潮汕为背景,围绕一对传统潮汕父子,讲述了一个潮汕本土的故事。


根据这一特色,影片发行方蒸腾影业也将发行的重点区域瞄准了珠三角地区,并将仅有的两百万宣发费全部贡献于此。具体发行过程中,蒸腾影业除了联合当地的自媒体大号进行线上宣传推广,还在当地进行路演活动,并以“首部潮汕方言大电影”为标识,在珠三角地区进行大力宣传。努力的结果是:在汕头地区,影片排片高达42.6%,揭阳、潮州均超过了35%。


影片最后的上映成绩我们也看在眼里,虽然影片首映日排片仅有1.1%,但上座率却高达42.6%,居同时段影片上座率第一,当天影片也拿下430.3万票房,位居当日票房第六位。而从城市票房来看,深圳、广州、东莞三地票房占比位居最高位。



可以说,《爸,我一定行的》的成功,是一场潮汕人的胜利,但影片成功的背后自然也少不了蒸腾影业区域精准发行策略的执行,这一尝试也为整个电影发行市场开拓了新的发行思维和方式。


2018年是动荡的一年,从寒冬到票补,作为连接电影产品上下游之间的发行也难免会受到些许影响。尽管如此,在如此严峻的市场环境下,从发行市场的“二八定律”到区域发行的试水成功,从互联网发行的地位巩固再到传统发行重新掌握话语权,整个发行市场也开始逐渐回归理性和平衡。而相信经历了这一番寒冬,未来的发行市场也或许会迎来新的机遇。



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